10月23日至25日，第八届（成都）国际体育传播会议暨成都体育学院新闻传播研究生教育30周年论坛在成都体育学院举行。会议由中国体育科学学会体育新闻传播分会、成都体育学院主办，围绕“智媒时代的国际体育传播与新闻传播教育”展开交流。语言文化与国际传播学院院长院长张富翠教授应邀参会，并作题为《智媒赋能、文体共生：川超赛事传播与四川城市形象的建构路径》的学术报告。

    报告立足川超“人民足球”的实践，探讨群众性体育赛事在城市形象塑造、文旅消费激活和地域认同凝聚中的传播价值。张富翠从智媒技术、符号叙事、生活化场景和地域共同体等层面展开分析，结合“大屏+小屏+UGC共创”“一城一IP”“票根经济”等传播方式，以及巴中红叶队、广元剑门雄关队、凉山好医生队等案例，阐释了在地文化融入赛事传播的具体路径。

    针对群众赛事IP发展中可能出现的文化符号表达浅表化、传播热度阶段性明显、文体旅联动不够深入等问题，报告提出，应进一步挖掘地方文化内涵，推动赛期与休赛期相衔接的全周期传播，深化城市发展与赛事运营协同，并完善跨部门协作机制，促进赛事传播热度转化为可持续的城市文化资源。

    在国际传播层面，报告强调，应关注普通人的奋斗故事、鲜活的市井生活和多民族共生的真实场景，增强叙事的亲和力与共情力；同时结合海外社交平台的传播特点，探索“体育+文旅+民俗”的融合表达，提升群众体育赛事的国际传播效果。

    此次参会和学术交流进一步拓展了我院在体育传播、国际传播与区域文化研究等领域的交流视野，也为学院相关教学与科研工作提供了新的思考。

图/文：罗跃姝

一审一校：梁滢

二审二校：张富翠

三审三校：文宇